THE TRENDSETTERSΑν ζούσε σήμερα ο Νοστράδαμος θα είχε...
σοβαρό πρόβλημα με τους σύγχρονους ανταγωνιστές του. Με τους ανθρώπους που δεν γράφουν απλώς σε τετράστιχα τι θα μας βρει στο μέλλον, αλλά πίσω από γραφεία με φουτουριστικό design, μελετούν, αναλύουν και χαράσσουντις τάσεις των σύγχρονων κοινωνιών, για να μας προσφέρουν το μέλλον στο πιάτο. Από την μόδα ως την διαμόρφωση των οικονομιών και την χάραξη πολιτικών γραμμών, οι trendsetters «χειραγωγούν» τα κοινωνικά σύνολα, δίνοντάς τους πίσω, μορφοποιημένο σε τάση, αυτό που πρώτα οι ίδιοι αντιλήφθηκαν ως επιθυμία του κόσμου. Άνθρωποι που ...
πληρώνονται από μεγάλες εταιρίες για να πιάσουν τον σφυγμό του πλήθους και να διαμορφώσουν στρατηγικές επιτυχίας που θα έχουν διεισδυτικότητα στην κοινωνία, με στόχο φυσικά την παραγωγή προϊόντων, ιδεών, και όχι μόνο, που θα βρουν ανταπόκριση στον καταναλωτισμό και στις διαθέσεις μας.
Ποιο χρώμα θα είναι αυτό το καλοκαίρι στη μόδα; Τι σχήμα πρέπει να έχει το κινητό σου; Τι χρώμα να έχει το notebook που έχεις; Και γιατί notebook κι όχι laptop; Τι να φορέσεις; Τι να κρατήσεις; Τι να φας; Πώς να χτενιστείς; Πώς να διαχειριστείς τις κρίσεις σου; Πώς να συμπεριφερθείς; Και τελικά πώς να ζήσεις τη ζωή σου; Ποιος θα μας τα πει όλα αυτά; Ποιος τα καθορίζει; Ποιος θα μας πει τι να κάνουμε για να μην νιώθουμε σαν παραφωνία μέσα στο σύνολο; Μα φυσικά, οι trendsetters! Η δουλειά ενός trendsetter είναι να ξέρει τι θέλουμε πριν το εντοπίσουμε οι ίδιοι, να προβλέπει τις συνήθειες και τις νέες μας ανάγκες. Συνεργαζόμενος με επιχειρήσεις ανά τον κόσμο, δουλειά του είναι να «συλλάβει» το περιεχόμενο και τα συναισθήματα που συντελούν στην ανάδειξη μιας νέας καταναλωτικής μόδας, μιας νέας ιδέας, ενός νέου life style και να τα «μεταφράσει» στους πελάτες του. Η δουλειά του ως «προφήτης τάσεων» (trend forecaster) τον οδηγεί στην κορυφή της πρωτοπορίας. Με την ιδιότητά του αυτή είναι πάντα ένα βήμα μπροστά από την εποχή του. Όχι απλά «ζει» το μέλλον, αλλά το διαμορφώνει.
Όσο οξύμωρο κι αν ακούγεται οι περισσότεροι trendsetters δεν πιστεύουν στις νέες ιδέες. Δουλεύουν όμως πάνω σε νέους συνδυασμούς. Σε συνδυασμούς που δημιουργούνται από την ανάμειξη γενικών και ειδικών γνώσεων. Με φόντο όλα όσα αφορούν στον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί ο κόσμος μας, επεξεργάζονται όλες τις πληροφορίες για το συγκεκριμένο πρόβλημα που πρέπει να λύσουν. Σαν να κοιτάει κάποιος μέσα από ένα καλειδοσκόπιο: όσο περισσότερες γνώσεις έχει, τόσο περισσότερους και πιο ενδιαφέροντες συνδυασμούς μπορεί να κάνει. Τα ερεθίσματά τους μπορεί να προέρχονται από οπουδήποτε. Από την τέχνη, την τηλεόραση, το ίντερνετ, τυχαίες συζητήσεις στο δρόμο, περιοδικά κι εφημερίδες. Μια νέα ιδέα μπορεί να ξεπηδήσει από οπουδήποτε. Ανάμεσα από απολύτως αδιάφορες λέξεις, φράσεις, εικόνες, που σε μας, τους κοινούς θνητούς, δεν λένε τίποτε, ένας trendsetter μπορεί να ανακαλύψει κάτι ενδιαφέρον και να δώσει στην ουσία των πραγμάτων μια διαφορετική φόρμα, ζώντας μια στιγμή «αποκάλυψης».
ZEITGEIST
“Εικόνα σου είμαι κοινωνία και σου μοιάζω”, έγραψε η Γαλάτεια Καζαντζάκη. Όμως ποια είναι η εικόνα της κοινωνίας και πώς προσδιορίζεται; Ένας πετυχημένος και ευρέως διαδεδομένος όρος είναι η γερμανική λέξη “zeitgeist” που εισήγαγε περί τα 1800 ο Γερμανός φιλόσοφος Johann Gottfried von Herder προκειμένου να μεταφράσει στα γερμανικά το λατινικό “genius seculi” ή “πνεύμα της εποχής”. Αργότερα ένας άλλος Γερμανός φιλόσοφος, ο Georg Wilhelm Friedrich Hegel, χρησιμοποίησε τον όρο για να περιγράψει το κυρίαρχο πολιτισμικό περιβάλλον που προσδιορίζει μια εποχή στη διαλεκτική πρόοδο ενός λαού ή και ολόκληρου του κόσμου. Ο όρος χρησιμοποιήθηκε μέχρι τώρα σε σχέση με περιόδους του παρελθόντος και αναφέρεται στον τρόπο με τον οποίο βιώνεται το κυρίαρχο κλίμα μιας εποχής που γίνεται εμφανές κυρίως σε περιόδους κοινωνικο - πολιτισμικών αλλαγών. Σε μια τέτοια εποχή ζούμε και τώρα. Και το zeitgeist του παρόντος δεν θα μπορούσε να το προσδιορίσει κανένας καλύτερα από τους trendsetters. Έχει ενδιαφέρον να δούμε τι «προβλέπουν» για το άμεσο μέλλον οι σύγχρονοι προφήτες.
Οι trend forecasters αντιλήφθηκαν ήδη από το 2006, πολύ πριν από τους πολιτικούς και τους οικονομικούς αναλυτές, την επερχόμενη οικονομική κρίση. Τα δυσάρεστα νέα είναι, ότι παρ’ όλο που «επισήμως» εκφράζεται η θέση ότι η παγκόσμια οικονομία μπήκε σε τροχιά ανάκαμψης, οι trendsetters διατυπώνουν την άποψη ότι αυτό που μέχρι τώρα ζήσαμε είναι ο προθάλαμος αυτών που έρχονται. Τα καλά νέα, πάντα σύμφωνα με τους σύγχρονους προφήτες, είναι ότι το συνεχιζόμενο σοκ των αγορών και το ταρακούνημα του υπάρχοντος οικονομικού συστήματος επαναφορτίζει την ευστροφία του κόσμου. Η ανάγκη να ανταπεξέλθουμε στις συνέπειες της μειωμένης ατομικής αγοραστικής μας δύναμης θα οδηγήσει στην «εφεύρεση» μιας νέας γενιάς προϊόντων που θα γίνει γνωστή ως «Η Τεχνολογία των Φτωχών». Η άνθιση αυτής της τάσης θα γίνει με την ταχύτητα της Επανάστασης του internet, και θα προκύψει από τις στρατιές άρτια καταρτισμένων, αλλά ανέργων ειδικών της τεχνολογίας, οι οποίοι θα εφεύρουν και θα δημιουργήσουν προϊόντα χαμηλού κόστους με φθηνό service, που θα βρουν άμεση ανταπόκριση στα εκατομμύρια νεόπτωχων καταναλωτών των δυτικών κοινωνιών. Αυτή η ευρηματικότητα θα γίνει το έναυσμα για ν΄αρχίσουν να λειτουργούν και πάλι τα σκουριασμένα γρανάζια της ανάπτυξης, αλλά προς μια άλλη, πιο υγιή κατεύθυνση. Άλλωστε οι all time classic trendsetters αρχαίοι Έλληνες το είχαν πει και πριν από χιλιετίες: «Πενία, τέχνας κατεργάζεται».
ΨΥΧΟΛΟΓΙΚΟ LIFTING
Καθώς οι καιροί γίνονται όλο και πιο δύσκολοι και το χρήμα όλο και πιο λιγοστό, μια από τις πιο «καυτές», ελπιδοφόρες και «κολλητικές» τάσεις, θα είναι η Κομψότητα σε όλες τις εκδηλώσεις μας. Η τάση θα ξεκινήσει από τον χώρο της μόδας, και γρήγορα θα εξαπλωθεί στις δημιουργικές τέχνες, αλλά και στην ίδια την συμπεριφορά μας, καθώς η ανάγκη να μας περιβάλλουν όμορφα πράγματα κυριαρχεί για να καλύψει την ασχήμια της μιζέριας. Ωστόσο μια πτυχή αυτής της τάσης θα είναι η do-it-yourself πλευρά της, καθώς τα μειωμένα εισοδήματα θα επιβάλλουν την προσωπική προσπάθεια για να γίνει προσιτή η πολυτέλεια. Με δεδομένη την παγκόσμια οικονομική ύφεση, ο όρος «πολυτέλεια» αποκτά νέο περιεχόμενο. Η έννοια επαναπροσδιορίζεται συμπεριλαμβάνοντας εμπειρίες που συμβάλλουν στο να κατανοήσουμε και να εκτιμήσουμε περισσότερο τη ζωή. Γεγονότα, άνθρωποι, τόποι, προϊόντα, υπηρεσίες - όλα όσα μας βοηθούν να «ξεκλειδώσουμε» τον πολιτιστικό, φυσικό, κοινωνικό πλούτο του κόσμου - αποτελούν τη νέα πολυτέλεια, τη νέα «κομψότητα», που είναι κυρίως μια νέα νοητική στάση.
Κι αν η οικονομική κατάσταση με αναγκάσει να πλέξω μόνη μου το πουλοβεράκι μου, τι θα απογίνει η βιομηχανία της μόδας; Πώς θα ζήσω χωρίς τις επώνυμες υπογραφές στα ρούχα και στα παπούτσια μου; Τι πρότυπα θα έχω για τη σιλουέτα μου; «Μη σας απασχολεί τι τσάντα κρατάτε, τι μάρκα καφέ πίνετε ή πόσο ακριβό είναι το αυτοκίνητο που οδηγείτε. Το στοιχείο που σήμερα καθορίζει την ποιότητα της ζωής σας είναι ο τρόπος με τον οποίο ζείτε και όχι η ποσότητα ή το είδος των αγαθών που κατέχετε», λέει η Kristina Dryza, μια από τις πιο αναγνωρισμένες παγκοσμίως trendsetters. Όσο για το μέγεθος; … TB or not ΤΒ είναι η απάντηση του Trends Research Institute. Τα 2/3 της Αμερικανικής κυρίως κοινωνίας, αλλά και των πληθυσμών πολλών ανεπτυγμένων χωρών της Δύσης, είχαν υιοθετήσει μέχρι τώρα την τάση “Too Big” σε όλες της τις μορφές. Μεγάλα σπίτια, μεγάλα αυτοκίνητα, μεγάλα χρέη, μεγάλες στρατιωτικές δυνάμεις, μεγάλες κοιλιές. Τώρα το μέγεθος αλλάζει. “Shape Up” θα είναι η νέα τάση και θα κυριαρχήσει σε ό,τι μας περιβάλλει, δημιουργώντας ταυτόχρονα και νέες επαγγελματικές ευκαιρίες προκειμένου να επικρατήσει.
Ποιο θα είναι, λοιπόν, το κυρίαρχο και το σημαντικό στο μέλλον; Στην προσπάθειά τους να συνενώσουν τα αδύναμα αλλά ωστόσο σταθερά σήματα που λαμβάνουν από τις κοινωνίες σε ένα ηχηρό μήνυμα, και να ταυτίσουν την έμπνευση με την εφαρμογή των ιδεών, να μετασχηματίσουν την σκέψη σε πραγματικότητα, οι trendsetters αφουγκράστηκαν το σύγχρονο zeitgeist: Με την είσοδο στη νέα χιλιετία, οι συγκυρίες ανάγκασαν τον Δυτικό Άνθρωπο να πάψει να αισθάνεται πανίσχυρος. Αναγνωρίζοντας πλέον πόσο εύθραυστοι και ευάλωτοι είμαστε, μπροστά στις φυσικές αλλά και τις οικονομικές καταστροφές, η περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση και η κοινωνική αλληλεγγύη γίνονται προτεραιότητες και η εικόνα των φουτουριστικών μητροπόλεων που εισπράξαμε για το μέλλον, μέσα από το Χόλιγουντ ξεθωριάζει πίσω από την αναζήτηση συναισθηματικών σταθερών και ισχυρών ηθικών αξιών.
Έλενα Λεμονίδου
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου